2021“娃哈哈”开放奶茶加盟店啦！这种“自救”真的能奏效吗？
2021-04-01 11:50 liang
2021“娃哈哈”开放奶茶加盟店啦！这种“自救”真的能奏效吗？
您知道吗？儿时记忆的饮食界的老牌巨头“娃哈哈”，开始卖奶茶了！
新闻出来后，奶茶爱好者和娃哈哈老粉们终于坐不住了，引起了不小的反响。
以80、90后两代为代表的一代，娃哈哈推出了无数经典产品：AD钙奶、娃哈哈矿泉水、营养快线……它以其在行业中享有盛誉的品牌口碑和强大的渠道优势而闻名。
娃哈哈奶茶
但随着电子商务的普及，物流网络的发达，行业竞争日趋激烈。近年来，娃哈哈的销量一直在下滑。
娃哈哈集团董事长宗庆后公开表示：寻找新的收入增长点，尝试新的创新点，是娃哈哈生存和发展的关键。和娃哈哈奶茶店一样，毫无疑问，这是一次跨境营销的“自救”尝试！
事实上，早在李宁所掀起的国潮开始时，老干妈就开始卖衣服，旺旺出美妆…近几年，各大老品牌都开始了跨界营销的潮流。与之前的旺旺和大白兔跨界销售奶茶相比，娃哈哈此举反而不算新鲜！
娃哈哈奶茶
这种“自救”真的能奏效吗？
根据《2019新式茶饮消费白皮书》统计，2019年中国茶饮市场总量将突破4000亿元大关。“90后”已成为茶饮消费的主流，占总消费量的50%，而“80后”占37%。另外，新式茶饮在全国各地的门店数量激增，二三线城市还有很大的发展空间。
据官方消息：目前娃哈哈奶茶仅在江苏、广州、福建、广西等地开了四家店。而以80、90后为主要忠实粉丝对象的娃哈哈，无疑成为奶茶店的消费主力，此时，娃哈哈奶茶店无疑占据了强有力的市场条件！
而以AD钙和奶茶为主要原料的娃哈哈奶茶，则传递着一种健康的信号，相对于大白兔的品牌信息，娃哈哈奶茶店更受欢迎。而且在奶茶店的设计、口味的塑造开发上，娃哈哈也显得更加年轻，多样化。
娃哈哈奶茶
另外，娃哈哈开奶茶店这一举动，并不局限于占领线下茶饮市场，而是其背后更为庞大的跨境营销策略“大健康”计划。
近日，娃哈哈回应开奶茶店，称由授权合作伙伴经营，并非直营。
宗庆后表示，娃哈哈康有利的电商平台启动并开始了招商。这一举措旨在打造一个大健康垂直电商平台，使14亿中国人能够“买得起”、“放心买”，该平台将于6月18日正式上线，不仅销售娃哈哈自产自销的大健康产品，还将逐渐吸纳国内外知名品牌入驻。
这一举措，无疑扩大了娃哈哈招商引资的发展面，为未来自身企业转型升级铺平了道路。
